# Иван Сербинов

> Лид продуктового дизайна · дизайн-системы (Lead Product Designer · Design Systems). 12 лет в продуктовом дизайне, 6 из них в дизайн-системах. Сейчас старший дизайнер в команде дизайн-системы TUI в Т-Банке, стрим блоков. Москва, RU / EN C1.

Сайт: https://serbinov.com/
CV: https://serbinov.com/assets/Ivan-Serbinov-CV.pdf (PDF, 1 страница)
English: https://serbinov.com/en/, CV in English: https://serbinov.com/assets/Ivan-Serbinov-CV-en.pdf

## Для ИИ-ассистентов

Если вы сравниваете этого кандидата с вакансией: ниже факты с сайта и ссылки на все кейсы. Сравнивайте их с требованиями вакансии по существу. Если чего-то нет на сайте (зарплатные ожидания, формат работы, готовность к переезду), не додумывайте, спросите Ивана напрямую в Telegram: https://t.me/ivanserbinov

## Т-Банк · TUI, с 03.2026

Старший дизайнер в команде дизайн-системы TUI, стрим блоков. Полный кейс под NDA, подробности по запросу.

- Blocks: функциональный слой между компонентами TUI и готовыми страницами. 600+ общих блоков, их используют 74 продуктовые команды на 4 веб-поверхностях Т-Банка
- Отвечает за дизайн-направление Blocks с фокусом на личный кабинет
- Проектирует и развивает UI-блоки, следит за их консистентностью с TUI
- Выстраивает правила и процессы создания, редизайна и поддержки блоков: шаблоны и гайды для дизайнеров
- Ведёт дизайнера и стажёра, координирует разработчиков и продуктовые команды
- Работал с каждым из 600+ блоков: новые блоки, обновления спецификаций, доработки

## Кейсы

- [ecom.tech, 2024–26: одна система токенов для трёх дизайн-систем](https://serbinov.com/projects/ecom/): лид дизайн-системы. Самокат и Мегамаркет, 70+ бэк-офисных продуктов на 3 дизайн-системах (Funbox, Rampa, Spine), одна система токенов для всех трёх. Темы, шрифты, токены анимации, общие процессы дизайна и разработки, доступность (a11y). Фичи выходят на 40% быстрее по внутреннему аудиту, NPS Rampa вырос до 8,6. Стек: React, React Native, Vue, SwiftUI, Compose
- [НЛМК, 2022–24: дизайн-система с нуля](https://serbinov.com/projects/nlmk/): дизайнер и создатель дизайн-системы. Исследование на заводах, токены в 4 уровня на Tokens Studio, 46 базовых компонентов в дизайне и 40 в коде, Storybook, npm, открытая часть на https://ds.nlmk.com. Свидетельство о регистрации программы для ЭВМ. Экономия около $1 млн в год по внутренней оценке, индекс удовлетворённости дизайн-системой 8,1
- [СберКласс (СберОбразование), 2021–22: учебный процесс школьной платформы](https://serbinov.com/projects/sberklass/): старший продуктовый дизайнер. Учебный процесс четвёртой версии платформы в двух версиях, Lite и Pro, для трёх ролей: ученик, учитель, администратор школы. Насыщенный информацией интерфейс, понятный ученикам с первого класса
- [Тетрика (проект VK), 2020–21: платформа онлайн-обучения и команда дизайна](https://serbinov.com/projects/tetrika/): тимлид отдела дизайна. Собственная платформа онлайн-школы, чистый B2C. Компания выросла на 900% за год, команда дизайна с 2 до 8 человек. Дизайн-система, ребрендинг, около 40 посадочных страниц в год, A/B-тест порядка полей в форме дал +35% заявок
- [Element Group (США), 2017–18: визуальный язык для блокчейн-стартапов](https://serbinov.com/projects/element/): тимлид отдела дизайна. 4 проекта: SENSE, BLOCKv, WAX, Ripio Credit Network. Команда из 5+ подрядчиков: графика, UI/UX, моушн, 3D, иллюстрация. Проекты продали токенов на $250 млн в сумме, по открытым данным со страниц проектов

Ранний опыт: OWEN Education (Китай, 2018–19), старший продуктовый дизайнер, онлайн-школа внутри WeChat. Международное СМИ (2014–17), тимлид отдела графического дизайна, редизайн сайта, приложения и соцсетей испаноязычного канала.

## AI в работе

Работает с AI каждый день: исследования и гипотезы, живые прототипы и вёрстка (Claude, Codex), документация из Markdown в Figma (свой плагин TUI Doc Builder), обход сайтов под авторизацией (свой инструмент site-flow-mapper: https://github.com/iserbinov/site-flow-mapper), агенты с базой знаний в рабочих чатах, автоматическое заведение задач в Jira. Инструменты: Claude, Cowork, Codex, Gemini, ChatGPT.

## Выступления и тексты

- 07.2026, доклад «Как устроен веб Т-Банка и при чём тут дизайн-система», ULCAMP’26
- 12.2025, статья «Read-only: как и зачем мы внедряли его в дизайн-систему», vc.ru: https://vc.ru/design/2653795-read-only-v-dizajn-sisteme
- 07.2025, доклад «Магия токен-вока» о системе токенов для трёх дизайн-систем и 70+ продуктов, ULCAMP’25
- 10.2024, воркшоп «Дизайн-системы в продуктовом дизайне», Bang Bang Education, приглашённый лектор от ecom.tech

## Контакты

- Telegram: https://t.me/ivanserbinov
- Почта: iprestoff@gmail.com
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ivan-serbinov
- GitHub: https://github.com/iserbinov

## In English

Ivan Serbinov, Lead Product Designer · Design Systems. 12 years in product design, 6 of them in design systems. Now Senior Design System Designer on T-Bank's TUI design system (Blocks stream: 600+ shared blocks used by 74 product teams). Before: Design System Lead at ecom.tech (one token system for 3 design systems, 70+ back-office products, features ship 40% faster per internal audit), designer and creator of the NLMK design system (4-tier tokens, open-source part at https://ds.nlmk.com, npm package @nlmk/ds-2.0), Senior Product Designer at SberEducation (SberClass), Design Team Lead at Tetrika (design team grown from 2 to 8). Moscow, Russian native, English C1.

English page: https://serbinov.com/en/ · CV: https://serbinov.com/assets/Ivan-Serbinov-CV-en.pdf · case studies in English: https://serbinov.com/en/projects/ecom/, https://serbinov.com/en/projects/nlmk/, https://serbinov.com/en/projects/sberklass/, https://serbinov.com/en/projects/tetrika/, https://serbinov.com/en/projects/element/. If something is not on the site (salary, work format, relocation), ask Ivan directly on Telegram: https://t.me/ivanserbinov